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      徐州晟嘉門窗有限公司

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      門窗行業發展 推進“電商+店商”模式的融合

      2019-05-22 11:40:18

      如今,隨著網購平臺的不斷涌現,互聯網電商正呈井噴式發展,越來越多的家居賣場與企業爭食電商這塊“蛋糕”。電商的來襲,給門窗行業帶來了機遇,也帶來了挑戰。門窗企業要想抓住機遇謀求發展,不僅需要擴張新渠道,還需深耕傳統渠道,做好“電商+店商”的融合。

      家居賣場仍是打響品牌知名度的重要途徑

      眼下,受到新興渠道的擠壓,傳統的門窗門店市場份額和影響逐漸下滑、整體增速有所放緩,已是不爭的事實。通過調查發現,絕大多數代理商都紛紛表示了對于傳統門店的“高額扣點”以及名目繁多的收費項目的不滿和詬病。

      不過,不可否認的是,現今的大型品牌門窗企業,早已完成了在全國一、二級市場的布局,成為城市市場的主要銷售渠道,并隨著三、四級市場的開發,將重心下沉,進入縣城、鄉鎮。同時,面對集中而強勢的家居賣場,主流的門窗品牌為了實現規?;推放苹陌l展,就不得不頂住高額的成本壓力進駐。對于新晉門窗品牌代理商而言,若想在當地打響品牌知名度,以各大賣場為平臺,也不失為一條捷徑。

      傳統渠道“觸網”顯現融合端倪

      伴隨著互聯網的興起,電商等新渠道模式開始嶄露頭角。電商的迅速崛起,勢必會在一定程度上壓縮傳統渠道的份額。不過,這僅僅是份額上的此消彼長,并不意味著電商的崛起會撼動傳統渠道的地位。事實上,目前門窗產品在電商渠道的銷售占比仍不足。顯然,未來門窗行業渠道的業態將會是“電商+店商”的融合發展。

      其實,在互聯網大潮下,不少傳統賣場本身已經開始變革。隨著互聯網經濟的快速滲透,傳統渠道業態正式“觸電”后,已經不再是單一的某一性質,而是開始顯現出融合的端倪。因此,門窗企業在渠道建設中,應該做好“電商+店商”的融合發展。

      對于門窗行業來說,“渠道為王”向來是不二的制勝法則,渠道強則企業興。面對互聯網電商的快速發展,門窗企業應該把主要精力放在渠道的深耕和擴張上,不斷推進線上線下渠道的融合。


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